SEO оптимизация сайт

SEO-оптимизация сайта для Яндекса и Google

SEO-оптимизация — это комплекс технических, структурных и контентных изменений, которые помогают поисковым системам корректно обходить сайт, индексировать целевые страницы и понимать их содержание.

Оптимизирую корпоративные сайты, каталоги, интернет-магазины и посадочные страницы. Работы выполняются с учётом особенностей CMS, структуры проекта, поискового спроса и задач бизнеса.

SEO-оптимизация не сводится к добавлению ключевых слов. Страница должна быть технически доступной, отвечать на задачу посетителя, содержать полезную информацию и занимать понятное место в общей структуре сайта.

Когда сайту требуется SEO-оптимизация

• Сайт плохо представлен в поиске. Целевые страницы не находятся по запросам, связанным с услугами или товарами компании.
• Не все страницы индексируются. Поисковые системы не обходят часть каталога или выбирают другие версии URL.
• Структура не соответствует спросу. Разные услуги объединены на одной странице либо под важные направления нет отдельных материалов.
• На страницах отсутствуют базовые настройки. Не заполнены title, description, H1, канонические ссылки и другие необходимые элементы.
• На сайте много дублей. Одинаковое содержание доступно по нескольким адресам, через фильтры, параметры и служебные разделы.
• Сайт недавно разработан или переработан. Перед продвижением нужно проверить индексацию, шаблоны страниц и внутренние ссылки.
• Проведён SEO-аудит. Найденные ошибки необходимо исправить и внедрить рекомендации на сайте.

Чем оптимизация отличается от аудита и продвижения

SEO-аудит

Аудит выявляет проблемы и формирует рекомендации. Он отвечает на вопрос, что мешает сайту и какие изменения нужны. Если причины ещё не определены, сначала закажите SEO-аудит сайта.

SEO-оптимизация

Оптимизация предполагает внедрение согласованных изменений: настройку индексации, исправление шаблонов, метатегов, структуры, внутренних ссылок и содержания страниц.

Регулярное продвижение

Продвижение — это продолжительная работа после базовой оптимизации: развитие структуры, подготовка новых материалов, анализ спроса, конкурентов и поисковых результатов. Разовой оптимизации может быть недостаточно в конкурентной тематике.

Предварительный анализ сайта

Перед внесением изменений проверяется текущее состояние проекта, чтобы исправления не нарушили существующую индексацию и не удалили страницы, которые уже получают трафик.

• техническое состояние и типовые ошибки;
• страницы в индексе Яндекса и Google;
• текущая структура разделов;
• основные источники поискового трафика;
• запросы и страницы входа;
• дубли и служебные URL;
• особенности CMS и шаблонов;
• ранее выполненные SEO-настройки.

Если сайт уже получает переходы из поиска, важные страницы и адреса сохраняются либо для них настраивается корректный перенос.

Подбор и распределение поисковых запросов

Для основных услуг и разделов подбираются релевантные запросы. Они группируются по смыслу и задаче пользователя, после чего распределяются между посадочными страницами.

• коммерческие запросы по услугам и товарам;
• региональные формулировки;
• уточняющие характеристики и направления;
• информационные вопросы потенциальных клиентов;
• запросы, по которым сайт уже получает показы;
• формулировки, используемые целевой аудиторией.

Одна страница оптимизируется под связанную группу запросов, а не под бесконечный список ключевых слов. Для разных задач посетителя могут потребоваться отдельные страницы.

Объём семантики согласовывается заранее. Сбор полного семантического ядра для большого каталога может быть отдельным этапом проекта.

Техническая SEO-оптимизация

Исправляются технические проблемы, которые мешают поисковым роботам получать целевые страницы или создают несколько конкурирующих версий URL.

• настройка основного зеркала сайта;
• переход с HTTP на HTTPS, если он ещё не выполнен;
• корректировка кодов ответа сервера;
• устранение битых внутренних ссылок;
• исправление лишних цепочек перенаправлений;
• настройка 301-редиректов для изменённых адресов;
• обработка несуществующих страниц с кодом 404 или 410;
• устранение технических дублей;
• корректировка канонических адресов;
• проверка доступности CSS, JavaScript и другого важного содержимого;
• настройка служебных страниц и параметров URL.

Конкретный состав работ зависит от результатов проверки и технических возможностей сайта. Изменения в ядре CMS и сторонних модулях предварительно оцениваются отдельно.

Настройка индексации

Поисковой системе необходимо показать, какие страницы являются основными, а какие представляют собой служебные, повторяющиеся или не предназначенные для поиска документы.

• корректировка файла robots.txt;
• формирование или исправление XML-карты сайта;
• настройка метатега robots;
• использование X-Robots-Tag для отдельных типов файлов;
• настройка rel="canonical";
• исключение ненужных результатов поиска и фильтров;
• проверка пагинации;
• добавление целевых Sitemap в панели веб-мастеров.

Запрет обхода в robots.txt и запрет индексации — не одно и то же. Метод управления выбирается в зависимости от типа страницы и требуемого результата.

Добавление URL в Sitemap помогает сообщить поисковой системе о странице, но не гарантирует её включение в поисковый индекс.

Оптимизация структуры сайта

Разделы и страницы распределяются так, чтобы посетитель мог быстро найти нужное предложение, а поисковая система — понять тематику и взаимосвязь документов.

• разделение разных услуг и направлений;
• создание недостающих посадочных страниц;
• объединение страниц с одинаковой задачей;
• корректировка иерархии разделов;
• улучшение меню и навигации;
• настройка хлебных крошек;
• оптимизация адресов страниц;
• уменьшение глубины вложенности важных материалов.

Изменение существующих URL выполняется только при наличии причины и с настройкой перенаправлений. Массовая смена адресов без необходимости может временно ухудшить видимость сайта и привести к потере накопленных данных.

Оптимизация title, description и заголовков

• подготовка уникального title для целевых страниц;
• написание информативного description;
• настройка единственного основного заголовка H1;
• выстраивание логичной иерархии H2–H6;
• устранение дублирующихся заголовков;
• создание шаблонов метатегов для типовых страниц;
• сохранение естественных и понятных формулировок.

Заголовок должен точно описывать содержание страницы и помогать пользователю выбрать результат в поиске. Повторение одной ключевой фразы в title, H1 и каждом подзаголовке не является качественной оптимизацией.

Поисковые системы могут самостоятельно изменять отображаемый заголовок или описание сниппета, если считают другой фрагмент страницы более подходящим запросу пользователя.

Оптимизация контента

Содержание страницы дорабатывается под реальные вопросы посетителя, а не под формальные требования к количеству символов.

• уточнение назначения и основной темы страницы;
• добавление недостающей информации об услуге или товаре;
• устранение неестественных повторов ключевых слов;
• удаление или переработка устаревших сведений;
• структурирование текста подзаголовками и списками;
• добавление условий работы, сроков и ограничений;
• подготовка понятных призывов к действию;
• устранение внутренних дублей контента;
• оптимизация подписей и альтернативных описаний изображений.

Если требуется полностью написать новые материалы, их количество, тематика и стоимость согласовываются отдельно. Тексты должны быть полезны пользователю и отражать реальное предложение, а не состоять из искусственно повторяемых поисковых фраз.

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки помогают посетителю переходить к связанным разделам, а поисковому роботу — находить страницы и понимать структуру сайта.

• добавление ссылок между связанными услугами и материалами;
• устранение страниц без входящих ссылок;
• корректировка ссылок на удалённые и перенесённые URL;
• настройка ссылок из разделов на вложенные страницы;
• добавление блоков связанных товаров или услуг;
• использование понятных текстов ссылок;
• снижение количества ссылок на технические страницы.

Перелинковка создаётся для удобной навигации и логической связи контента. Размещение большого количества неуместных ссылок с одинаковым текстом может ухудшить восприятие страницы.

Микроразметка и представление в поиске

При наличии подходящего типа контента может быть настроена структурированная разметка Schema.org. Она помогает поисковой системе точнее интерпретировать отдельные данные страницы.

• информация об организации;
• навигационная цепочка;
• товары и предложения;
• статьи и публикации;
• другие поддерживаемые типы данных.

Разметка должна соответствовать видимому содержанию страницы и требованиям поисковой системы. Её наличие не гарантирует, что расширенное представление будет показано в результатах поиска.

Скорость и мобильная версия

В рамках оптимизации проверяются основные шаблоны сайта и устраняются согласованные проблемы, влияющие на загрузку и использование страниц.

• оптимизация размеров и форматов изображений;
• настройка отложенной загрузки;
• сокращение лишних подключений стилей и скриптов;
• настройка кэширования и сжатия;
• уменьшение визуальных смещений элементов;
• проверка скорости реакции интерфейса;
• исправление горизонтальной прокрутки;
• проверка меню, форм и кнопок на смартфонах.

Возможность улучшения показателей зависит от CMS, шаблона, хостинга и сторонних сервисов. Оптимизация не всегда означает достижение максимального балла лабораторного теста.

Коммерческие элементы и удобство страницы

Посадочная страница должна не только привлекать посетителя, но и помогать ему оценить предложение и связаться с компанией.

• понятное описание услуги или товара;
• стоимость либо порядок её расчёта;
• сроки и условия работы;
• регион оказания услуг;
• контактные данные и реквизиты;
• портфолио, кейсы и подтверждающие материалы;
• работающие формы и кнопки;
• понятный следующий шаг для посетителя;
• политика обработки персональных данных.

Изменения в интерфейсе согласовываются отдельно, если требуют нового дизайна или существенной переработки шаблона.

Настройка аналитики и контроль результата

После оптимизации важно отслеживать не только позиции, но и индексирование страниц, поисковые переходы и целевые действия посетителей.

• проверка Яндекс Метрики и другой используемой аналитики;
• настройка базовых целей для форм и важных действий;
• проверка Яндекс Вебмастера и Google Search Console;
• отправка обновлённых страниц на переобход;
• проверка Sitemap после изменений;
• контроль ошибок обхода;
• сравнение состояния сайта до и после внедрения.

Поисковым системам требуется время, чтобы повторно обойти страницы и учесть изменения. Одни исправления могут отразиться быстрее, для оценки других потребуется несколько недель или месяцев.

Как проходит SEO-оптимизация

1. Обсуждение задачи. Определяем приоритетные направления, регионы и целевые страницы.
2. Проверка сайта. Анализирую техническое состояние, индексацию, структуру и текущий трафик.
3. Подготовка плана. Формирую перечень изменений, оцениваю объём и согласовываю границы работ.
4. Работа со структурой. Распределяю запросы, корректирую разделы и определяю недостающие страницы.
5. Технические изменения. Настраиваю индексацию, перенаправления, шаблоны и другие согласованные элементы.
6. Оптимизация страниц. Дорабатываю метатеги, заголовки, содержание и внутренние ссылки.
7. Тестирование. Проверяю ответы сервера, отображение страниц, ссылки, формы и мобильную версию.
8. Переобход и контроль. Обновлённые страницы передаются поисковым системам, после чего отслеживается их состояние.

Что получает заказчик

• сайт с внедрёнными в рамках проекта SEO-настройками;
• скорректированное управление индексацией;
• оптимизированные целевые страницы;
• настроенные title, description и заголовки;
• улучшенную структуру и внутренние ссылки;
• устранённые согласованные технические ошибки;
• перечень выполненных изменений;
• рекомендации по дальнейшему развитию сайта.

Оптимизация создаёт техническую и содержательную основу для поискового продвижения. Она не гарантирует конкретную позицию, количество посетителей или заявок.

Что потребуется для работы

• адрес сайта;
• список приоритетных услуг или категорий;
• информация о регионах работы;
• доступ к административной панели;
• доступ к хостингу или репозиторию, если он необходим;
• доступ на просмотр к системам аналитики;
• доступ к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console;
• сведения о предыдущих изменениях и продвижении.

Перед началом работ желательно создать резервную копию и определить порядок согласования изменений.

Срок и стоимость SEO-оптимизации

Стоимость зависит от типа и размера сайта, CMS, количества целевых страниц, состояния шаблонов, объёма контента и сложности технических исправлений.

Оптимизация небольшого сайта услуг и интернет-магазина с каталогом, фильтрами и тысячами URL — разные по объёму проекты. После предварительной проверки определяется состав работ, срок и перечень результата.

Разработка новых разделов, сложная доработка CMS, подготовка большого количества текстов и постоянное продвижение рассчитываются отдельно. Программные изменения можно выполнить в рамках услуги доработки сайта.

Работаю с сайтами компаний из Омска и других регионов России. Все работы могут выполняться удалённо.