SEO-аудит сайта
Аудит сайта — комплексная проверка технического состояния, SEO-настроек и удобства использования сайта. Позволяет выявить ошибки, которые мешают сайту привлекать клиентов и занимать высокие позиции в поисковых системах. Подробный отчёт с рекомендациями по улучшению.
SEO-аудит сайта нужен, если:
Разберу текущий процесс и предложу решение без лишних функций и сложностей.
Что входит в услугу
Состав работ уточняется после знакомства с задачей, системой и командой.
Технический аудит
Проверяю ответы сервера, редиректы, ошибки 4xx и 5xx, HTTPS, внутренние ссылки, служебные страницы и другие технические ограничения.
Проверка индексации
Анализирую robots.txt, Sitemap, meta robots, canonical, параметрические URL, фильтры, пагинацию, дубли и причины исключения страниц из поиска.
Структура и перелинковка
Проверяю иерархию сайта, глубину страниц, внутренние ссылки, наличие посадочных страниц и конкуренцию нескольких URL по одному интенту.
Мета-теги и контент
Анализирую title, description, заголовки, дубли, полноту содержания, переоптимизацию и соответствие страниц поисковому намерению.
Коммерческие факторы и мобильная версия
Проверяю контакты, цены, кейсы, формы, CTA, удобство мобильного интерфейса и основные проблемы производительности.
Аналитика и итоговый план
При наличии доступов сопоставляю данные аналитики, Яндекс Вебмастера и Google Search Console и формирую приоритетный список исправлений.
Комплексный SEO-аудит сайта
Проверяю техническое состояние, индексацию, структуру, контент и аналитику сайта. Нахожу проблемы, которые могут мешать поисковому продвижению, и формирую приоритетный план исправлений.
SEO-аудит — это диагностика, а не набор автоматических проверок по чек-листу. Помимо мета-тегов анализируются ответы сервера, управление индексацией, дубли страниц, перелинковка, содержание, мобильная версия, скорость и корректность сбора данных.
Что показывает SEO-аудит
Аудит помогает найти ограничения и определить, что стоит исправлять в первую очередь. Итоговая видимость зависит также от конкуренции, спроса, качества сайта и алгоритмов поисковых систем.
Технический аудит сайта
Проверяю, может ли поисковый робот корректно загружать, обходить и интерпретировать основные типы страниц.
Для сайтов с каталогом проверяются не только главная и несколько случайных страниц, а основные типы шаблонов: разделы, карточки, услуги, статьи, фильтры, пагинация и результаты поиска.
Технический аудит сайтов на 1С-Битрикс
Для сайтов на 1С-Битрикс провожу отдельную проверку с учётом архитектуры CMS. Внешнего сканирования здесь недостаточно: одна и та же SEO-ошибка может возникать из-за настроек инфоблока, параметров компонента, шаблона сайта, правил ЧПУ или программной доработки.
Также проверяю типичные для 1С-Битрикс источники технических дублей: разные варианты адресов разделов и карточек, служебные параметры компонентов, результаты фильтрации и поиска, страницы пагинации, некорректную обработку 404 и массово сгенерированные мета-теги.
В отчёте указываю, на каком уровне следует устранять проблему: в настройках SEO, параметрах компонента, шаблоне, серверной конфигурации или программном коде. Это помогает разработчику быстрее оценить и выполнить доработку.
Проверка индексации
Важно не просто наличие страницы на сайте, а то, разрешено ли поисковой системе её обходить, индексировать и считать основной версией документа.
Управление индексацией
- robots.txt;
- Sitemap XML;
- meta robots;
- X-Robots-Tag;
- canonical;
- редиректы.
Проблемные URL
- GET-параметры;
- фильтры;
- сортировки;
- пагинация;
- дубли со слешем и без;
- удалённые страницы.
Наличие страницы в Sitemap само по себе не гарантирует её попадание в индекс. Поисковая система оценивает доступность, содержание, дублирование и общую ценность документа.
Структура и внутренняя перелинковка
Проверяю, помогает ли структура посетителю найти нужную услугу, товар или материал, а поисковому роботу — обнаружить основные страницы и понять их взаимосвязь.
Если у направления есть собственный поисковый интент, по итогам аудита может быть рекомендована отдельная посадочная страница или объединение пересекающихся материалов.
Мета-теги и заголовки
Мета-теги оцениваются не по количеству ключевых слов. Заголовок должен точно описывать страницу, отличать её от других документов и оставаться понятным посетителю.
Анализ контента
Объём текста сам по себе не является целью SEO. Важно, отвечает ли страница на задачу пользователя и содержит ли информацию, необходимую для выбора.
- соответствие содержания назначению страницы;
- полнота ответа на основные вопросы посетителя;
- дублирующиеся и шаблонные фрагменты;
- устаревшие сведения;
- переоптимизация и неестественные повторения запросов;
- структура текста и подзаголовков;
- качество описаний услуг, категорий и товаров;
- информационные пробелы относительно конкурирующих страниц;
- соответствие коммерческому или информационному интенту.
Полное семантическое ядро и написание новых текстов не входят в базовый SEO-аудит: здесь фиксируются проблемные страницы и направления дальнейшей работы.
Коммерческие факторы и доверие
Для коммерческой страницы недостаточно просто использовать нужные запросы. Посетителю должно быть понятно, кто оказывает услугу, на каких условиях и какое действие выполнить дальше.
Скорость и мобильная версия
Проверяю основные шаблоны сайта на смартфонах и анализирую показатели загрузки, отзывчивости интерфейса и визуальной стабильности.
Производительность
- размер изображений;
- форматы файлов;
- лишние JS и CSS;
- ресурсы, задерживающие отображение;
- кэширование;
- сжатие.
Мобильный интерфейс
- размер текста;
- элементы управления;
- горизонтальная прокрутка;
- наложение блоков;
- меню;
- формы и фильтры.
Лабораторные показатели дополняются доступными полевыми данными. Цель — не получить максимальный балл отдельного теста, а найти реальные проблемы производительности на важных страницах сайта.
Проверка аналитики и заявок
Поисковый трафик важно сопоставлять с реальными действиями пользователей. Поэтому в аудит входит базовая проверка того, насколько корректно фиксируются обращения.
Настройка полноценной сквозной аналитики не входит в базовый аудит, если она отдельно не согласована.
Яндекс Вебмастер и Google Search Console
При наличии доступов анализирую данные, которые нельзя полноценно получить только внешним сканированием сайта.
- страницы в поиске и причины исключения;
- ошибки обхода и ответы сервера;
- проблемы Sitemap;
- выбранные канонические адреса;
- запросы, показы, переходы и позиции;
- динамику поискового трафика;
- Core Web Vitals и проблемы мобильных страниц;
- уведомления о безопасности и нарушениях, если они есть.
Но выводы об индексации, истории поискового трафика и некоторых проблемах будут ограничены общедоступными данными.
Какие доступы потребуются
Точный перечень зависит от задачи и согласовывается до начала работ. Пароли передавать не обязательно: безопаснее создать отдельные временные учётные записи с минимально необходимыми правами и удалить их после завершения аудита.
Основные доступы
- Яндекс Вебмастер — права на просмотр данных сайта;
- Google Search Console — доступ к ресурсу;
- Яндекс Метрика и/или GA4 — права на просмотр;
- CMS — отдельная учётная запись администратора или согласованный ограниченный доступ;
- описание целей сайта, приоритетных услуг и известных проблем.
При углублённой технической проверке
- доступ к административной части 1С-Битрикс;
- FTP/SFTP или репозиторий — для просмотра шаблонов и конфигурационных файлов;
- SSH и панели хостинга — если нужно проверить сервер, логи и производительность;
- CRM или почта — только если отдельно проверяется путь заявки;
- данные о переносах, редизайнах и крупных изменениях структуры.
Для базового SEO-аудита достаточно сайта, панелей поисковых систем, аналитики и CMS. SSH, файлы проекта и логи запрашиваются только тогда, когда без них нельзя установить техническую причину проблемы.
Что проверяется вручную
Автоматические сервисы помогают собрать данные, но не определяют, соответствует ли страница задаче пользователя и почему возникла ошибка. Поэтому результаты сканирования перепроверяются вручную на выборке важных страниц и шаблонов.
- главная страница, основные услуги, категории, карточки товаров и статьи;
- логика меню, хлебных крошек, фильтров, пагинации и внутренней перелинковки;
- фактическая отдача 404, редиректы, canonical и правила индексации для разных типов URL;
- корректность отображения и ключевых пользовательских сценариев на смартфоне;
- работа форм, подтверждение отправки и фиксация целевых действий в аналитике;
- соответствие Title, Description, H1 и содержания назначению конкретной страницы;
- коммерческие факторы: предложение, стоимость, доверие, контакты и следующий шаг;
- причины расхождений между сканированием, индексом и данными поисковых панелей;
- для 1С-Битрикс — настройки компонентов, инфоблоков, ЧПУ и шаблонов, способные массово создавать ошибки.
На крупных сайтах вручную проверяется репрезентативная выборка каждого типа страниц, а массовые закономерности подтверждаются сканированием. Объём выборки фиксируется до начала работ, чтобы границы аудита и результата были понятны.
Как проходит SEO-аудит
Сбор информации
Обсуждаем задачи бизнеса, историю сайта и известные проблемы.
Получение данных
Получаю согласованные доступы к CMS, аналитике, Вебмастеру и Search Console.
Сканирование
Собираю URL, ответы сервера, метаданные, ссылки и технические параметры.
Ручная проверка
Анализирую шаблоны, структуру, контент и пользовательские сценарии.
Сопоставление данных
Сравниваю результаты сканирования с информацией поисковых систем и аналитики.
Приоритизация
Группирую проблемы по масштабу и возможному влиянию.
Отчёт
Передаю рекомендации и последовательность дальнейших работ.
Что входит в итоговый отчёт
Обнаруженные проблемы
- описание ошибки;
- конкретные URL;
- масштаб проблемы;
- возможное влияние.
Рекомендации
- что изменить;
- где исправлять;
- кто может выполнить;
- в каком порядке.
Приоритизация позволяет сначала исправлять проблемы, которые затрагивают индексацию или большое количество целевых страниц, а затем переходить к локальным улучшениям.
Что не входит в SEO-аудит
Аудит отвечает на вопросы «что не так» и «что делать». Само внесение изменений — следующий этап.
- внесение изменений на сайт;
- разработка новых страниц и разделов;
- написание и размещение текстов;
- сбор полного семантического ядра;
- размещение внешних ссылок;
- настройка рекламы;
- регулярный мониторинг позиций;
- гарантия попадания в топ поисковой выдачи.
Рекомендации после аудита можно реализовать в рамках SEO-оптимизации сайта. Программные изменения также могут выполняться как доработка сайта.
Срок проведения и стоимость SEO-аудита
Обычно аудит занимает 5–10 рабочих дней с момента получения необходимых доступов и исходной информации. Для небольшого сайта срок может быть короче, а для крупного интернет-магазина, нескольких регионов или сложного проекта на 1С-Битрикс рассчитывается отдельно.
Перед началом работ согласовываются границы аудита, проверяемые разделы, объём ручной выборки, формат результата, срок и стоимость. Если в ходе проверки обнаруживается задача за пределами согласованного объёма, её не включаю в работу автоматически, а отдельно описываю и согласовываю.
Нужно понять, что мешает сайту развиваться в поиске?
Пришлите адрес сайта и кратко опишите ситуацию: снижение трафика, проблемы индексации, подготовка к продвижению или проверка после редизайна. Я определю подходящий объём аудита.
Ориентировочный бюджет
Показываю порядок цен заранее. Точная оценка зависит от объёма работ, интеграций и состояния проекта.
SEO-аудит небольшого корпоративного сайта
от 10 000 ₽Аудит сайта услуг или каталога с несколькими типами страниц
от 30 000 ₽Крупный или технически сложный проект
по оценкеЧто получает заказчик
Не просто набор настроек или работ, а понятный результат для ежедневной работы.
Карту проблем сайта
Список технических, индексных, структурных, контентных и аналитических проблем с конкретными примерами страниц.
Оценку влияния ошибок
Понимание, какие проблемы могут мешать обходу, индексации, поисковой видимости или работе пользователей.
Приоритетный список исправлений
Задачи разделяются по важности, чтобы сначала устранять проблемы, затрагивающие большое количество целевых страниц или критичные участки сайта.
Рекомендации для исполнителей
Понятные задачи для разработчика, SEO-специалиста, редактора или владельца сайта с указанием направления исправления.
Данные по индексации и поиску
При наличии доступов — анализ Яндекс Вебмастера, Google Search Console и доступной динамики поискового трафика.
План дальнейшей работы
Последовательность технических, структурных, контентных и аналитических изменений после аудита.
Виталий Николаев
Веб-разработчик и специалист по автоматизации бизнеса
Профессионально занимаюсь разработкой с 2018 года. Соединяю сайт, CRM, аналитику и внутренние процессы в единую систему, которую можно поддерживать и развивать.
Сначала цели, сценарии и архитектура — затем реализация.
Вы общаетесь со специалистом, который принимает решения и пишет код.
Остаюсь на связи, анализирую результат и развиваю решение.
и автоматизации
проектов
и внедрений
по рекомендации
Кейсы по этой услуге
Показываю не абстрактные обещания, а реализованные проекты и решённые бизнес-задачи.
SEO-продвижение
Доработки для продвижения сайта
Техническая и SEO-оптимизацию сайта винтажной электроники. Добавил семантическую разметку, ускорил загрузку страниц и улучшил мета-теги, что повысило позиции в поиске и увеличило органический трафик.
Смотреть кейс →
SEO-продвижение
Техническое SEO
Мультирегиональность сайта MILBAG
Настроил гео-привязку контента и цен для разных регионов России. Внедрил региональные поддомены и структуру разделов, что позволило эффективно продвигать сумки и рюкзаки в целевых городах и повысить конверсию.
Смотреть кейс →
Поддержка сайта
Частые вопросы
Сколько стоит SEO-аудит сайта?+
Аудит небольшого корпоративного сайта начинается от 25 000 ₽. Стоимость зависит от количества страниц, типов шаблонов, наличия каталога, фильтров, истории изменений и глубины проверки.
Сколько времени занимает SEO-аудит?+
Срок зависит от размера и сложности проекта. Небольшой сайт можно проверить быстрее, а интернет-магазин с большим количеством URL, фильтров и историей изменений требует более глубокой проверки.
Какие сайты можно проверить?+
Можно проводить аудит корпоративных сайтов, сайтов услуг, интернет-магазинов, каталогов и других коммерческих проектов на разных CMS и индивидуально разработанных платформах.
Нужны ли доступы к сайту?+
Для базовой проверки не всегда. Для более полного аудита могут понадобиться доступы к Яндекс Вебмастеру, Google Search Console, аналитике и при необходимости административной части сайта.
Можно ли провести аудит без Яндекс Вебмастера и Google Search Console?+
Да, но выводы об индексации, причинах исключения страниц, истории поискового трафика и некоторых технических проблемах будут ограничены общедоступными данными.
Проверяете ли robots.txt и Sitemap?+
Да. Анализируются директивы robots.txt, XML-карта сайта, соответствие Sitemap реальной структуре и возможные противоречия в управлении индексацией.
Проверяете ли canonical?+
Да. Проверяются канонические адреса, дубли страниц и ситуации, когда canonical может указывать на неправильную или нерелевантную страницу.
Проверяете ли дубли страниц?+
Да. Анализируются дубли из-за GET-параметров, фильтров, сортировок, пагинации, разных форматов URL и других технических причин.
Проверяете ли soft 404?+
Да. Проверяются страницы, которые формально возвращают успешный ответ сервера, но фактически содержат сообщение об отсутствии или недостаточный контент.
Проверяете ли интернет-магазины и фильтры?+
Да. Для интернет-магазинов отдельно анализируются категории, карточки товаров, фильтры, сортировки, пагинация, параметрические URL и другие типовые источники дублей и проблем с индексацией.
Проверяете ли структуру сайта?+
Да. Анализируется иерархия разделов, глубина вложенности, внутренняя перелинковка, наличие посадочных страниц и возможная конкуренция нескольких страниц по одной задаче пользователя.
Проверяете ли каннибализацию запросов?+
Да. Если несколько страниц конкурируют по одному поисковому намерению, в отчёте фиксируется проблема и предлагается вариант разделения, объединения или изменения назначения страниц.
Входит ли сбор семантического ядра?+
Полный сбор и кластеризация семантического ядра в базовый аудит не входят. В рамках аудита оценивается соответствие существующих страниц основным направлениям спроса и выявляются структурные пробелы.
Входит ли анализ конкурентов?+
Сравнение с конкурирующими страницами может использоваться для оценки структуры, контента и недостающей информации, но отдельное глубокое исследование конкурентов согласовывается отдельно.
Проверяете ли title и description?+
Да. Проверяются наличие, уникальность, информативность, дубли и соответствие содержанию страниц.
Проверяете ли контент?+
Да. Анализируются полнота, структура, дубли, устаревшие сведения, переоптимизация и соответствие коммерческому или информационному интенту страницы.
Проверяете ли Core Web Vitals?+
Да, в пределах доступных инструментов и данных. Лабораторные показатели сопоставляются с доступными полевыми данными и реальной работой основных шаблонов сайта.
Проверяете ли мобильную версию?+
Да. Проверяются основные шаблоны, адаптивность, размеры элементов управления, наложение блоков, горизонтальная прокрутка, формы, меню и другие важные сценарии.
Проверяете ли формы обратной связи?+
Да. Проверяется работоспособность основных форм и базовая фиксация успешной отправки в аналитике, если есть необходимые доступы.
Проверяете ли Яндекс Метрику и Google Analytics?+
В рамках аудита можно проверить базовую корректность установки счётчиков, целей, событий и фиксации важных действий пользователей. Полная настройка аналитики является отдельной задачей.
Входит ли исправление найденных ошибок?+
Нет, если это отдельно не согласовано. SEO-аудит — это диагностика, объяснение проблем и подготовка плана исправлений.
Можно ли заказать только аудит без дальнейшего продвижения?+
Да. Отчёт можно использовать самостоятельно или передать внутреннему разработчику, SEO-специалисту, редактору или другой команде.
Можно ли после аудита заказать исправления?+
Да. Технические и контентные рекомендации можно реализовать отдельным этапом в рамках SEO-оптимизации или доработки сайта.
Что будет в итоговом отчёте?+
В отчёте будут обнаруженные проблемы, конкретные URL, описание возможного влияния, рекомендации по исправлению, приоритет и указание направления работ: разработка, SEO или контент.
Будут ли задачи разделены по приоритету?+
Да. Критичные и масштабные проблемы отделяются от локальных улучшений, чтобы не тратить время на второстепенные задачи до устранения основных ограничений.
Гарантирует ли SEO-аудит рост позиций?+
Нет. Аудит показывает проблемы и направления улучшения, но итоговая видимость зависит от качества реализации рекомендаций, конкуренции, спроса и алгоритмов поисковых систем.
Что потребуется для начала аудита?+
Нужны адрес сайта, краткое описание текущей ситуации и задач. Для более полного анализа желательно предоставить доступ на просмотр к Яндекс Вебмастеру, Google Search Console и используемой системе аналитики.
Связанные услуги
Соберу комплексное решение из нескольких направлений, если этого требует задача.
Полезно перед началом работ
Разбираю выбор решений, распространённые ошибки и практику внедрения.
Перестали приходить заявки с сайта: причины и пошаговая проверка
Почему сайт внезапно перестаёт приносить обращения, даже если посещаемость не изменилась? Пошагово проверяем весь путь заявки — от формы и целей аналитики до почтовых событий, SMTP и передачи данных в CRM. Рассказываем, как найти точку сбоя и защитить обращения от потери. Читать статью →
Что такое лид в маркетинге и почему они важны для вашего бизнеса
Узнайте, что такое лид в маркетинге и почему лидогенерация важна для бизнеса.
В статье рассказываем про виды лидов, способы их привлечения через лендинги и SEO, а также роль CRM-систем в автоматизации продаж. Читать статью →
Почему сайт не приносит заявки — 7 частых ошибок
Сайт не приносит заявки — одна из самых частых проблем малого бизнеса.
В статье разбираем 7 причин низкой конверсии и даём практические решения для увеличения продаж. Читать статью →